获腾讯和华人投资,这位暨南大学学生如何打造有态度的青年媒体平台|创公司

08-16 22:58 首页 三声


我们现在的竞争力就是对内容的选择,更高质量的视频可以建立内容壁垒。包括我们团队的成长也很重要,我们为什么来北京就是要一直往前走,即使有些内容我们不懂,也要往陌生的方向去尝试。


作者 | 齐朋利


这是三声报道的第265家创公司


8月9日,青年媒体平台“我要WhatYouNeed”宣布获得数百万元人民币天使轮投资,投资方为腾讯和华人文化。


与此同时,这家三年前由学生创立的暨南大学校园自媒体正蜕变为一个拥有近百万粉丝专注青年人生活方式的兼具图文和视频内容的综合媒体平台。

 

WhatYouNeed创始人:陈裕明


“我要WhatYouNeed”的前身“WhatYouNeed”由暨南大学学生陈裕明在2014年3月创立。成立公号的初衷是要为学生提供校园热点事件的人性化解读以及举办有趣的活动。从2016年开始,“我要WhatYouNeed”开始向规范化公司转型,并形成了时事评论、新闻事件调查、签约作者专栏以及文艺作品推荐等内容品类。

 

在内容定位上,陈裕明告诉三声(ID:tosansheng),年轻人首先更爱看人性化的内容,其次他们也意识到粗加工内容并不好,“我们的定位就是介于传统媒体和营销号之间,有深度同时带有人性化的讲述,更有态度。”在线上内容之外,“我要WhatYouNeed”还举办过“备胎音乐会”、凌晨百人观影等活动。


线上内容与线下活动的结合是要为用户提供优质内容和社交的双重需求。陈裕明谈到,现在很多用户在手机上花的时间越来越多不愿意参加各种活动,但与手机相处又容易抑郁和崩溃。“我们就想通过手机公号做深入探讨与交流,同时我们也希望做一些有趣的活动,让他们发现其实现实世界还是比虚拟世界好玩的多。”

从“WhatYouNeed” 

“我要WhatYouNeed”


WhatYouNeed 团队


成立“WhatYouNeed”之后,这个团队先后推出了荧光夜跑活动和针对暨大搬校区的文章,这两个事件让“WhatYouNeed”积累了 600 的基础读者。之后“WhatYouNeed”又举办过“一百杯星巴克咖啡和你赌未来”、“毕业之前BeforeYouGruduate”等活动,其中仅星巴克的活动,就让粉丝数到达了 6000。而 2015 年 7 月一篇关于吐槽旅行的文章为“WhatYouNeed”带来了五万粉丝。

 

到2015年11月,“WhatYouNeed”已经积累了二十三万粉丝,并开始接到一些互联网公司的广告业务。由于WhatYouNeed当初创号时挂靠了淘宝的主体认证,很多深度合作难以完成,经过思考之后,团队决定换号。11月29日晚上,WhatYouNeed在公号推了一篇文章,名字叫《这可能是第一个主动让23万读者取消关注的公众号》。

 

文章里主编用略显忧伤的文字解释了换号的原因,五天里陆续有十万粉丝关注了名为“我要WhatYouNeed”的新号,WhatYouNeed的冒险取得了成功。但这并非是这个团队遇到的唯一困难,随着毕业临近,包括主编陈裕明在内的创始团队都面临着读研究生还是继续做下去的两个选择。最后除了五个合伙人,其他人都陆续离开了。

 

在2016年,“我要WhatYouNeed”一方面不得不重建团队,另一方面则要探索更多新的活动和内容。2016年7月电影《大鱼海棠》上映时,“我要WhatYouNeed”邀请了三百人在影院看首映并要求观众在看完电影之后打分,“相当于三百人拼了一个电影的影评。”去年9月,“我要WhatYouNeed”尝试了“备胎音乐会”。

 

备胎音乐会


陈裕明介绍,“备胎音乐会”现场的歌都与备胎有关系,然后“鼓励备胎来听”。这场卖一百元门票的活动最终来了三百人,由于艺人成本过高,活动最终还是亏损。团队内部也考虑做快闪活动,“很多年轻人周末都在拼命学习,貌似充实但实际作用有限。我们可能会发消息把大家聚集到天台上做之前没做过的事。”

 

除此之外,“我要WhatYouNeed”还举办过人生告别会等活动,这些活动的根本目的是要建立与大众的连接,“很多人是没有参加过这种活动的,包括深夜的大型观影会和备胎音乐会,我们希望通过这些活动给年轻人创造一种新鲜的体验。”

要往陌生的方向尝试



完成天使轮融资之后,陈裕明计划在北京设立采编部门和商务部门。“一方面我接触到北京有很多想写东西的人并且也是符合我们平台调性的,另一方面北京高校的学生很多,我们的潜在用户也会很多。”同时,“我要WhatYouNeed”也会去做一些规模更大的线上活动策划,“内容上则会稳扎稳打,做好平台的连接作用。”

 

去年十月,“我要WhatYouNeed”推出了小号并拍摄了搞笑类短视频,未来拍摄高质量的视频是团队的计划之一。“我们现在的竞争力就是对内容的选择,更高质量的视频可以建立内容壁垒。包括我们团队的成长也很重要,我们为什么来北京就是要一直往前走,即使有些内容我们不懂,也要往陌生的方向去尝试。”

 

短视频之外,VR和小程序也是“我要WhatYouNeed”探索的方向。“我要WhatYouNeed”小程序今年年初上线,小程序里有“对城市莫名的执念”、“你现在在难过什么等”话题,“用户可以针对话题谈自己的想法,这样我们除了能看到大家想什么,还能从用户当中获取更多UGC内容,这会是很大的内容来源。”

 

“我要WhatYouNeed”尝试VR则是因为,“很多用户在被文字内容刺激多了之后,会寻求更现实的东西。”陈裕明谈到,虽然线上的陌生人社交平台很多,但是交到有质量的朋友很难。而线下活动服务的人数也是有限的,“但如果利用VR能够做大家真正关心的事,能让用户在家里跟别人交流,我觉得那是未来的方向。”

 

目前,“我要WhatYouNeed”团队超过20人,收入主要为广告。决策层在有意放慢“我要WhatYouNeed”的变现速度,“我想摸索出更好的东西之后,再更多考虑赚钱。”陈裕明对于“我要WhatYouNeed”的期望是成为中国版VICE,“我喜欢VICE很直接的去讲大家生活的态度和挑战传统叙事的方式,那是全新的。”


?三声原创内容 转载请联系授权

点击关键词 更多精彩文章


“深夜电台 | 智能音箱 | TMP | 杨洋 | 战狼 | 网大 | 豆瓣 | 视频社交 | 悟空传 | B站 剧组 | 米未 | 王微 | 迷你KTV | 华盖 | 快看漫画 | 欢瑞世纪 | 跑男 | 漫威 | 三次元咖啡馆 |  嘻哈 | 西部世界 | 香港 | 知识付费 腾讯影业




首页 - 三声 的更多文章: