杰克苏带火了《御天神帝》,优酷用它做网大的基础设施实验

08-16 22:58 首页 三声


《御天神帝》系列的成功背后是优酷针对网大的战略调整与重新布局。


作者 | 黄云腾


今年7月,网络大电影《御天神帝1:雄霸白鹿》、《御天神帝2:修罗戮神》(以下简称《御天神帝》)在优酷上线。截至目前,该系列在优酷平台上播放量接近2600万,并登上7月优酷网络电影播放时长榜首和网络电影会员拉新榜第二,预计将成为7月份优酷网络电影分账票房冠军。



《御天神帝》系列的成功背后是优酷针对网大的战略调整与重新布局。


如今,网大的题材与人口红利走到尽头,打破6分钟怪圈和提升制作规格逐渐成为行业共识。作为一部根据大部头玄幻网文改编而成的网大作品,由于在制作规格和产品定位的两层品控,《御天神帝》上线之初就在播放时长、会员拉新上取得了突出的表现,因此获得了更多的推荐和站内资源。


而自今年4月18日宣布要做网络大电影的“水电煤”以来,优酷对网络大电影的整体规划也有所调整。“优酷网络电影的目标是鼓励好内容、携手好伙伴、催生好生态。”


“类型明确”的网大作品



根据刘开珞介绍,优酷会从三个维度评估网络电影作品——认知度(播放量)、喜爱度(播放时长)、吸金度(会员拉新)。同时他认为,在这些维度上表现优秀的作品 “一定是类型明确,同时又带有鲜明特色的” 。比如《御天神帝》就是典型的“励志成长+喜剧”类型片,玄幻修真题材是这部网大的主要特色。片方表示,一路过关斩将的修真之路,其实也符合现代片中典型的“杰克苏”路子。


作为一部根据同名小说改编的玄幻网大,《御天神帝》被优酷视为符合男性市场的标准作品。后者背后也是这几年网络大电影的发展缩影——网络大电影市场整体步入洗牌阶段,各平台开始收缩布局规模,主推精品网大与战略升级。安全的高规格制作和与用户直接对接的垂直作品取代此前的题材红利,成为行业的关键词汇。


反映到《御天神帝》的产出过程,后者因此成为制片方与优酷共同应对这一趋势的尝试。



在制作规格上,《御天神帝》主推“靠谱的班底+经典的故事模型+接地气的人设”。姜文御用剪辑师张一凡为该剧担任剪辑工作。《御天神帝》的制作班底来自此前的热门网剧《热血长安》,剧中布景也全部沿袭自这部网剧。


繁杂的世界观和故事,导致玄幻IP的改编在网大市场上几乎是空白,《御天神帝》自有解决办法。开篇10分钟,该片就把整个故事架构都交代清楚了。片方强调,剪辑的标准就是“尽快进入事件”。此外,剧情部分人设和桥段设置、如男配的东北口音,全都出自剧组的后期创作,“为了喜剧效果就干脆做成东北味儿的”。


事实上,从2014年诞生,网络大电影市场经历了接近三年的高速增长,也一直是互联网内容中的一个重要品类。但其早期的爆发大多得益于题材优势和人口红利,随着后者消失殆尽,网络大电影也需要加入新的元素,并提供更具特色的标杆作品。


而除去采用网剧规格和制作理念之外,《御天神帝》也将吸收观众反馈作用于作品产出,以期让产品与用户连接更为紧密。影片中女主角原本按照剧情走向,将在第二部时因故去世,后续剧情将让她的灵魂附着在另一个身体上复活,但有网友对未来的续作更换女主表示不满,《御天神帝》目前正在根据观众反馈调整后续剧情。“能快速吸收观众反馈,本身就是网络电影的优势。”刘开珞表示。


新体系下的基础设施建设



目前,优酷网络电影正在试运行新的分账规则,脱颖而出的《御天神帝》也是新规则的首批获益者。


一定意义上,网络大电影红利在去年下半年审查加剧后被彻底打破,主流玩家或多或少面临打法转换。但打造精品化、高规格的网大作品一直是业界共识。同时由于付费模式日趋成熟,视频网站的商业潜力获得认可,使得更多平台型玩家愿意在网络大电影的商业模式探索上做出尝试。


在内容品控上,目前优酷的思路是通过商业模式倒逼资源倾斜,推动良币驱逐劣币这一进程在网络大电影行业快速普及。“单凭播放量分账的旧模型,导致网络电影只要片名刺激、海报吸睛、能让人看够前6分钟就算‘成功’了,缺乏提升内容品质的动力”。刘开珞说。针对这一行业痛点,优酷目前正在试运营新的分账模式,引入“播放时长”和“会员拉新”两个考核维度,多方评估一部网络电影的贡献,推动行业回归内容本身。


而借由《御天神帝》的开发思路,可以看出优酷目前的思路变化。优酷想做的是网络大电影的“水电煤”,依托优酷平台、阿里大文娱的资源优势搭建网络大电影的基础设施。



今年4月份,优酷联手阿里文学、阿里影业,宣布启动网络大电影“HAO”计划,未来将投入10亿资源发展网络大电影。“优酷做的不是内容本身,而是平台和规则。优酷网络电影的目标是鼓励好内容、携手好伙伴、催生好生态。”刘开珞表示,“优酷网络电影希望提供的产品就是一套真正开放的平台。网络电影生产者可在优酷开设自己的空间,上传电影后,自主定价并展开自运营,吸引自己的粉丝,接受打赏。各项收入可在后台自动结算,构建‘自成长体系’。”


在《御天神帝》这个项目上,基础设施的搭建主要表现为优酷乃至整个阿里大文娱资源的联动。优酷运营的“数据浮现机制”构成了优质内容的上升通道,让好片子自动获得更多的推荐和站内资源。站内产品运营也依照以往用在头部剧集和热门综艺的经验进行联动。遵照网友反馈,《御天神帝》评论区上线了给片中角色刷游艇的动画特效。优酷星球还上线了“剧好玩”活动,号召网友来参与互动。


而作为阿里大文娱体系中的重要一环,来自阿里的资源将为未来的优酷网大带来更多底气,也将为《御天神帝》之后的网大项目释放更多想象力。


阿里旗下的书旗小说APP重推《御天神帝》网文,虾米则对《御天神帝》主题曲进行了大力推广。优酷也还在就今后与这类网大发生联系提出更多设想,“优酷网络电影做的是平台,只要题材符合政策,优酷都会向它们敞开大门。” 


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