话题丨为什么巴黎世家不把恶搞品牌Boolenciaga告了?

08-16 18:21 首页 1626潮流精选



今年6月份的时候,Vetememes 的创办人 Davil Tran,又推出了个“新品牌” Boolenciaga,光明正大的把 Balenciaga “恶搞”了。


最近,Davil Tran 更是胆大包天,带着模特到 IKEA 店内,拍了一组 Vetememes & Boolenciaga 的新品广告大片,让我们先来看一下 ——



调侃一下 Vetements 也就算了,但 Balenciaga 毕竟是个老牌时装屋,Boolenciaga 这样登场真有点过分啦。当时所有媒体吃瓜看戏, Balenciaga 你都敢玩,看你怎么死吧。


现在呢?两个月过去风平浪静,Balenciaga 的态度已经很明显,哥们你继续。为什么 Balenciaga 或者说 Demna Gvasalia 无动于衷?


换个角度想,也许让 Davil Tran 继续闹,才是面向次世代最聪明的做法 —— 



如今聊到潮流趋势,永远少不了“千禧一代”、“青年文化”这两个关键词,我大概说了一万次。总结起来就是年轻人喜欢的东西,年轻人的 Knowknow,年轻人的 Trap...


读过的一本时装史写道,时装的本质就是让人“不舒服”。时装是一种隐藏的道德约束,男的西装革履,女的长裙抹胸,那些收紧的腰线,高级易皱的材料,都是在规范你的言行举止,展示出上流社会“有教养”的表象。



而这一代年轻人都是多面体,极具个性化,讨厌被束缚。在生产力和消费力已经被80后主导的情况下,华丽丽的奢潮市场却不起声色,已经很能说明问题。


与此相反的是,那些宣扬亚文化的街头潮流开始走上神坛。即使是语言不同,地域不同,只要你也喜欢 Supreme,那我们就是自己人。街头潮流已经成为青少年中沟通彼此的桥梁,在口口相传中,似乎更具真实感。


Supreme x Louis Vuitton 你知道意味着什么


现在稍有点商业嗅觉的设计师,你闭着眼都能背出来的 Alexander Wang、Gosha Rubchinskiy、J.W. Anderson、Raf Simons...都在做同一件事,让产品“下凡”。实用方便贴近生活的,广大人民群众喜闻乐见的...下凡。


然而这还不够,远远不够。在 iPhone 诞生十年后的今年,互联网无疑是年轻人多维度发展的大前提,它渗透到我们生活的方方面面。



在互联网的影响下,青年文化呈现出了无厘头姿态:修仙、绿帽、火锅底料、日常一丧...内容虽然在不断变化,但它们有共同的特征,调侃、嘲讽、反严肃,之所以能够形成病毒式传播,很大程度上它满足了年轻一代在生活压力下的宣泄和猎奇心理。


你不知道 Yeezy Season 到底出了第几季,却转发着上海的黑客大战 Yeezy 鞋贩;你买不起 Supreme,却对人聊起对插队街头斗殴事件;你昨天带着女友看《志明与春娇》,今天跟着冠希 Diss 余文乐...



源源不断来自街头的花边新闻,下一秒就会成为你朋友圈的热门话题,年轻人心甘情愿为流量买单,为产品买单。


而时装领域,除了你在资讯网站上看到的SS系列FW系列,打开 Google 搜索全是秀场模特,你还有什么特别的印象?


没有网络热搜的 Fashion house 似乎被互联网洪流越推越远,像一潭死水,造成这种陌生感的除了距离,更多是因为“被忽视”。



Demna Gvasalia 从出现在我们视野开始,就是一个源源不断的头条热点制造机器,他似乎很明白,潮流在互联网时代下,年轻人看的不仅仅是品牌设计,更多关心的其实是网络热搜。



Vetements,在法语里是“衣服”的意思,但它的理念却是“反时装”,非常的讽刺。Vetement 那些不对称设计,颓废的 oversize,不分正反面的 hoodie,都是对传统时装领域的调侃。


你们都在装清高是吧?那我偏要玩坏的,玩烂的,玩你们不敢玩的。一时间全世界都是权志龙同款大长袖。



让所有网红疯狂的 DHL 物流员工服,只是 Demna 无厘头的一个开胃菜。


 在Vetements 2017FW中,Demna 直接搞了一场文化制服大杂烩,模特们扮演着朋克少年,足球流氓、鞭挞金属党、死肥宅...社会上的各种“坏品味”聚集在一起,你们觉得丑俗是吧,我偏要把这些带上秀场。Stereotypes is Beautiful。



前段时间那一阵 IKEA 购物袋改造风潮,还有多少人不知道 Demna 是始作俑者?


从 Balenciaga 2017SS 发布的蓝色皮革袋,到 Vetements 韩国郊外期间店里派发的真·宜家购物袋,再到 Vetements 2017FW现场,Demna 全程穿着 IKEA 员工服谈笑风生。



Demna 似乎是故意让受众“误会”,来来快点调侃我的“抄袭”吧。到后来,五花八门的IKEA客制单品充斥了各大社交平台,形成了一场病毒式传播,最后的关注点还是 Balenciaga。


什么是标准?Demna 没有标准,次世代文化没有标准, Demna 让时尚跟上了互联网的传播基因。


年轻人嗷嗷待哺的目光都在期待能突破规则的东西,调侃、嘲讽、反严肃,Demna 很明白在资讯爆炸的互联网时代,人们最想看到什么,什么话题才能抓住年轻人好奇的目光。



我们将永远活在 Online。因为互联网,时尚圈高高在上、目空一切的时代已经过去了,冷冰冰的产品型录永远比不上噱头和话题来的重要,而目前看来,Demna Gvasalia 无疑是在安全的尺度下把握得最好的。


至于 Vetememes & Boolenciaga,真的有必要去管他么,那只不过是 IKEA 事件的另一种延续罢了。



记得鲁迅曾说过:

  fashion is bullshit  

    just is business    


图片 来源网络

- Peace -



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