卫哲:为什么诺基亚死了而苹果称霸?好玩比好用重要|Noah Talks·音频

摘要: 这个时代的年轻人尤其是95后已经告别了短缺经济,对他们来说,好玩比好用更重要。

11-11 23:37 首页 诺亚财富

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诺基亚至今都不明白自己为什么死了,因为那真的是一部很好用的电话。但是苹果并未把自己当电话,它不求好用,但求好玩,结果成了手机新霸主。


所以卫哲说,这个时代的年轻人尤其是95后已经告别了短缺经济,对他们来说,好玩比好用更重要。当他们成为消费主力,会成为中国经济最强劲的动力。

(本文和音频根据卫哲在诺亚财富杭州运河财富高峰论坛上的演讲编辑而成,点击以上图框收听卫哲精彩演讲。


演讲 | 卫哲  嘉御基金合伙创始人兼董事长、前阿里巴巴集团执行副总裁

编辑&剪辑 | 诺亚财富品牌市场中心 任骋


我们谈经济,一定要看人口结构。为什么说日本经济面临很大问题?因为人口结构老龄化,短期得不到改变。

 

所以,未来5年,我们的人口结构有什么变化?就是消费主力从80后、90后逐步走向95后。现在应届毕业生已经是95后了,了解95后,对我们判断经济、做投资都非常重要。

 

95后是什么样的?一共有3个特点。

 

小康1.0:爱花钱,敢借钱

 

第一叫小康1.0,也就是第一代奔小康的人。

 

为什么这么说?改革开放最初效果不显著,邓小平92年南巡之后有成果了,所以95后是真正享受改革成果的第一代人。

 

阿里巴巴培养出一支很牛的队伍——地推销售团队,这个队伍有一个成功秘密,就是招聘时只要苦大仇深的、最好农村饿过肚子、有翻身做主人愿望的人。


以前,这支队伍的主力是80后,现在是90后、95后。前天我问阿里的分管副总裁,现在苦大仇深的还招得到吗?他说苦大的没了,仇深的有了。

 

今天在杭州、上海这样的城市,送快递、外卖的小哥,只要不偷懒,一个月挣8000没问题。但很多人已经不在乎那几千块工资,城市的小孩更加如此,总有一套房子给他,动辄几百万。

 

所以小康1.0对自己的财富未来充满信心。用一句话概括就是,80后存钱,因为当年穷过。90后不存钱,但95后敢借钱,不管未来怎样,借了再说。

 

因此,校园贷不是新产品,几年前就有但是火不起来,因为80后不敢借钱,现在火了,因为95后敢。这是我对中国消费有信心的来源,一个95后的消费能力,顶三个85后,他只会越花越多。

 

独生子女2.0:财富安全感高,心理安全感低

 

95后第二个特点是独生子女2.0,有人说85后也是独生子女,但是85后的父母不是独生,95后是独生子女生的独生子女,叫独生子女2.0。

 

接触过互联网的都知道,互联网任何2.0版本都比1.0版本要厉害很多倍,所以凡是独生子女2.0的优缺点,都会比1.0大很多倍,他们的特点是财富安全感特别高,心理安全感特别低。


互联网原住民:好玩比好用重要

 


如果说80、85后是互联网移民,95后就是互联网的原住民。


移民跟原住民有什么区别?移民是以前有别的习惯的,购物去超市,看报纸和电视,后来接触互联网才慢慢改变。但原住民不是,他从一开始就是在互联网上生活。

 

他们是玩游戏长大的一代人,身上最重要的特点,就是好玩比好用更重要,不管对产品还是服务,他们都更看重好玩。


同样,如果你在管理95后,记得给他提供一个好玩的平台,还不是有用的场所。

 

我跟诺基亚交流,他们到现在都不明白诺基亚为什么死掉,说诺基亚真的是一部特别好用的手机,我说我承认。

 

差别在哪里?直到我见了苹果的人,我明白了。

 

苹果说他们有一个数据,就是每天用手机打电话超过2小时的人,几乎都是在呼叫中心工作的人,一般人不会超过2小时。


如果你把它当成一个好玩的工具来看,思路就完全不一样了,现在我们每天玩手机超过3.5个小时,你怎么可能打电话超过3.5个小时呢?

 

所以苹果从来没给自己定位是一部好用的手机,它是一部好玩的手机,你在上面可以干很多事情,打电话只是很小的一部分。

 

所以下一步我们做投资,不能简单看这个产品是否好用,还要看它的服务、产品是否好玩。小康是什么?就是告别了短缺经济,好玩是必需的,他对好玩的追求要高得多。

 

所以我对未来中国95后进入消费主力以后非常乐观,中国经济最强劲的动力,来自于这个特别的人口结构。(完)


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